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各路大咖探讨完善门票价格机制 共谋中国景区发展新思路

  7月16日,在中国pk拾旅游景区协会主办的“完善门票价钱机制 创新景区增收方式”座谈会上,政府相关部门担任人、行业专家和景区代表表示,国有景区门票降价势在必行,依赖“门票经济”的时期曾经终了,我国景区必需抓紧时间转型升级追求展开。

  遏制门票上涨“愿望” 倒逼景区转型升级

  今年的《政府工作报告》提出,“降低重点国有景区门票价钱”。6月29日,国度展开变革委发布的《关于完善国有景区门票价钱构成机制 降低重点国有景区门票价钱的指导意见》(以下简称《指导意见》)指出,各地域要以国度级景色名胜区、全国重点文物维护单位、5A级景区等国有景区为重点,经过展开定价本钱监审或本钱调查,清算规范门票价钱“额外担负”等,在今年“十一”黄金周之前,真实降低一批重点国有景区门票价钱。

  国度统计局调查显现,当前国内景区门票价钱“太高”“偏高”的占72.3%。“近年来,一些知名景区的游客人数已开端降落。越来越多的人用脚投票,标明高票价已限制、影响了我国pk拾旅游消费增长,成为迫切需求处置的问题。当前pk拾旅游业已进入高质量展开阶段,景区不能再局限于传统的‘门票经济’,必需转型升级追求展开。”国度展开变革委价钱司副司长程行云说。

  “景色名胜区、自然维护区、文物维护单位、国度公园等是全民一切公共资源,依托这些资源树立的国有景区,应充沛表现社会效益,坚持社会效益与经济效益相统一。”程行云说,完善门票价钱管理,就是要改动一些景区过度追求经济效益,重开发、轻维护,忽视社会效益和生态效益的局面,逐步向愈加注重社会属性、生态属性转变,回归公共资源景区的实质。

  “《指导意见》的出台遏制了景区门票价钱上涨的‘愿望’,同时也劝诫景区‘门票经济’时期曾经终了,这将倒逼景区转型升级。”原国度pk拾旅游局副局长吴文学说。

  “今后景区应关注质量、注重价钱、立足提升。”吴文学表示,下一步景区应从管理理念、营销管理和产品管理等方面增强创新才干,政府相关部门要留意增强景区转型升级的细致指导,增强对景区行业展开的政策研讨、规划引导、行业统计数据信息反响和规范体系树立,扶持景区行业安康展开。

  理顺门票价钱构成 推进景区多元化展开

  “景区是pk拾旅游业中心,景区展开不好,整个pk拾旅游业会受影响。”中国科学院天文科学与资源研讨所pk拾旅游研讨与规划设计中心总规划师宁志中表示,目前,在以“门票经济”为主导的背景下,许多景区门票正偏离公共性和公益性,成为一些中央政府和pk拾旅游公司不时讨取经济利益的平台和筹码,难以在改善效劳水平、延伸产业链条、配套吃、住、行、购、娱等pk拾旅游要素等方面拓展pk拾旅游业的升级空间,长期处于“门票经济”负效应状态中。

  “究其缘由,主要是由于景区和pk拾旅游产品等市场供给缺乏,门票价钱垄断加剧;体制机制不合理,运营本钱总体偏高等诸多要素叠加所致。”宁志中以为,景区门票价钱的调控,切忌一刀切,应将国有公益型、市场依托型的景区区别看待,制定合理的景区门票价钱构成机制。“鼓舞景区减少门票收入的过火依赖,变‘门票经济’为综合经济展开方式,积极延伸pk拾旅游消费产业链,推进景区的多元化展开,以追求区域pk拾旅游经济的综合效益。”

  “景区投资看上去很‘美’,很高大上,很有诱惑,但的确不容易做。”中国社科院pk拾旅游研讨中心副主任戴学锋经过统计剖析2万多家涉旅企业财务报表发现,景区净资产收益率逐年降落,从2011年的5.22%降落到2016年的3.27%,曾经比很多理财富品的收益率都低。“其中,5A级景区从2011年的10.38%降落到2016年的5.77%,降落速度十分快;4A级景区从2011年的5.91%降落到2016年的4.41%,3A级景区往常基本不赚钱。”

  “目前国内A级景区数量近1万家,和全国人口总量相比,供给明显缺乏。另一方面,景区投资庞大,例如从‘零’开端投资树立一家5A级景区,少则几亿元,多则数十亿元。”戴学锋倡议,在景区投资报答率低、供给缺乏的背景下,政府相关部门应探求放宽市场准入,积极鼓舞社会资本投资景区。

  “降价不降质” 创新运营方式促展开

  “一方面门票降价,短期景区收入必然减少,另一方面,降价还不能降低效劳质量,这将倒逼景区创新运营方式,用游客增量来补偿门票收入降落。”天津盘山景色名胜区管理局局长白光明表示,盘山将与北京平谷区、河北兴隆县等周边景区“联姻”,探求树立“京东休闲pk拾旅游示范区”,共推pk拾旅游精品线路,包装pk拾旅游产品,对景区中止打包营销及制度创新。

  “门票降价对景区的创新才干也是一种考验。‘门票经济’效应削弱,景区要想在行业内立足展开,只需不时增加新景观、新体验,不时引进新的pk拾旅游业态,发明新的旅游项目,在展开中构成自己的特征,才干吸收更多消费者。”黄山pk拾旅游展开股份有限公司总裁助理赵晖倡议,重点国有景区降价需求统筹布置、按部就班,针对各景区的性质分类、分步骤中止变革,切勿搞“一刀切”。

  “国有景区门票降价是大势所趋。”中国pk拾旅游景区协会理事长、华裔城集团有限公司总经理姚军表示,中国pk拾旅游景区协会将号召全国景区深化pk拾旅游供给侧变革,引导共创景区开发优质品牌和优质产品,经过提供多种效劳,创新增收方式,发挥平台效能,推进行业展开。(pk拾记者 薛枫)